冠名超级IP《登场了！北京中轴线》 “中华老字号”中华酒加速品牌升空

“加速推进非遗传承与老字号复兴”是首都北京在十四五时期发展的重要目标任务，众多老字号品牌在这样的大环境下走上了品牌复兴之路，作为“中华老字号品牌”的中华酒正是其中之一。2022年以来，中华酒不仅通过“新使命、新定位、新产品、新布局、新模式”实现了老字号品牌华丽转身，更通过一系列文化赋能举措实现品牌价值再升级。此次中华酒冠名大型人文探索演绎节目《登场了！北京中轴线》，以厚重的历史文化为载体，以创新演绎形式解码中华故事，在践行“弘扬中华文化，引领品位生活”的品牌使命的同时，也为中华老字号品牌复兴带来行业示范。

老字号焕新启航，中华酒迸发新活力

中华酒诞生于1959年伟大时刻，此后连续成为庆典用酒，2006年，中华酒更荣膺商务部颁发的国家首批中华老字号。

作为一个汇聚传统文化精粹、传承匠心技艺的老字号品牌，中华酒历经64年的岁月荣光与潜心发展，于2022年完成品牌焕新，拓展至高端白酒酿造。秉承“守正创新 优中选优”的制酒理念，2023年1月1日，正式推出首批高品质酱香型白酒——“中华酒”、“中华酒（品味）”。中华酒以“首善标准”酿“首善之品”，以“中华品位，品味中华”为价值主张，开启高端酱酒事业发展的新征程。

在产品上市的短短半年时间里，中华酒先是抓住“春节旺季”和“新品上市”两大关键节点，用短短19天，以一支贺岁宣传片打响了品牌文化传播第一战。随后又紧跟营销节奏，推出全新的渠道合作模式——“全国战略经销商合伙人计划”，构建真正意义上的厂商共同体，通过共创、共谋、共建、共享，让跟随中华酒的长期主义者分享品牌发展的红利。在品牌获得行业高度关注之下，中华酒又于4月4日召开“领世界 鉴中华”2023中华酒首席专家团评鉴会，邀请中外9位知名权威专家参与评鉴，与会专家均对中华酒的品质给予高度赞誉，鉴证了中华酒的“高品质”与“高品位”。

至此，中华酒凭借“五新”引领，构建了体系化的竞争优势，进入中国白酒主流品牌梯队，展现出品牌稳健的高质量发展力，让老字号品牌迸发出新的生命力。

冠名《登场了！北京中轴线》，打造中华品位的文化盛宴

作为超级文化IP“登场了”综艺第三季，《登场了！北京中轴线》在内容主题、嘉宾阵容、制作规格等三大维度上全面升级，意在通过将中华酒文化与中轴线文化相结合，以年轻化的表达方式推动传统文化的继承与发扬，在实现品牌价值高度提升的同时，也让中华酒的品牌主张“中华品位，品味中华”深入人心。

在节目内容规划上，《登场了！北京中轴线》从“中国美、中国魂、中国味、中国音”四个主题为切入视角，以北京中轴线为载体，多维度展现中轴线上的特色历史与文化内涵。可以说这四大主题亦是对中华酒品牌文化的完美解读：中华酒从产品造型设计之初，就致力于传承弘扬中华美学，纵横交错的斗拱，“千窑一宝”的国色红釉，无不呈现出“中国美”；从供应高品质的“国之礼遇”中华酒，到酿造满足人们追求美好生活的“中华品位”中华酒，中华酒顺应时代发展，唱响时代的“中国音”；中华酒是新中国庆典的重要一员，堪称“中国味”的代表；中华酒见证了祖国快步发展，变化的是祖国发展的新面貌，不变的是薪火相传的“中国魂”。不难看出，《登场了！北京中轴线》与中华酒在展现中华品位、传承中华文化、弘扬中华精神的层面上道合志同。

以“一师两天团”来形容中华酒《登场了！北京中轴线》的嘉宾阵容可谓十分恰当，“一师”即为故宫学院院长、故宫博物院第六任院长单霁翔，以“中轴丈量人”身份赋予节目更高的专业性、历史性和文化性。“两天团”之一是以宋轶、罗一舟、张小婉等新生代演员为常驻嘉宾，与作为飞行嘉宾的蔡国庆、马天宇、聂远、耿乐等耳熟能详的演员歌手组成“中轴探索团”，既依托明星效应为节目带来一定流量，又为节目增添了娱乐性。另一“天团”则是“中轴专家团”，节目根据每期主题设置，邀请与主题强关联的专家学者，为北京中轴线探索提供智力知识支持、文化背景补充与历史故事延展。中华酒在节目中将以“中轴文化首鉴官”身份，陪伴观众登上时空列车，在中华酒廊与大家一同探索中轴线上的时代传奇。

《登场了！北京中轴线》不仅在内容与阵容上拔新领异，其节目背景规格之“强”更是不可小觑。节目由国家广播电视总局指导、北京市广播电视局联合组织策划，北京市东城区委宣传部、北京市西城区委宣传部共同支持，不仅被国家广播电视总局列为精品网络视听节目重点项目，也入选了北京市委宣传部2022年度北京市文化精品工程重点项目，更是北京市广播电视局2023年“北京大视听”主抓项目。从其堪称

年度“最”强网综的背景上，足以看出相关部门对于推进非遗传承和老字号复兴的重视。

首都酒业兼中华酒业总经理刘立清介绍：“对于中华酒而言，冠名《登场了！北京中轴线》，既是身为首都国企的品牌担当，也是中华酒践行品牌高品位化战略的重要契机与创新表达，更是品牌价值与社会价值的双赢。”

文化创新表达赋能品牌升空

跨越700余年、长达7.8公里的北京中轴线是中华优秀传统文化的集大成者，见证了中华文明的源远流长、赓续不断，也见证了首都北京的与时俱进、历久弥新。

“老字号”沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统，具有深厚的历史底蕴，是国民公认的“质量同义语”，饱含着人们对美好生活的记忆与渴望，是传承历史文化与探寻历史印记的重要载体。中华酒此次冠名《登场了！北京中轴线》旨在以热门综艺激活品牌文化的创新表达，影视化演绎传奇色彩的主题故事，以乘坐“中轴时空列车”穿梭时空探寻为核心创意，串联“故事演绎”和“现实探索”双场景。通过综艺形式生动展现中轴线厚重的历史文化底蕴与不断焕发新颜的发展现状，在深度解构北京中轴线的历史和故事的同时，讲述“中华故事”，彰显中华酒的品牌价值高度，让身为首批“中华老字号品牌”的中华酒与传承700余年历史的中轴线共同迸发出新活力，更向世界呈现“中华品位”！

穿越700年时空，共品中轴之美！2023年7月2日，由中华酒冠名的《登场了！北京中轴线》将爱奇艺及咪咕视频双平台同步上线，敬请期待！