腾讯音乐娱乐集团Q2逆势增长背后，打开长音频想象空间

8月11日，中国领先的在线音乐娱乐平台腾讯音乐娱乐集团发布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计财务报告。财报数据显示，总营收同比增长17.5％至人民币69.3亿元（9.81亿美元），非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于公司股东净利润为人民币11.5亿元，连续十个季度保持盈利，整体表现超出市场预期。

财报发布当天，腾讯音乐与环球音乐共同重磅宣布：基于长期不断深化的紧密合作伙伴关系，双方续签数年期版权授权战略合作协议，在该合作协议下，双方还宣布将成立合资音乐厂牌，这是环球首次在中国市场开放此类合作。

亮眼的财报背后，不仅有腾讯音乐对于内容的持续深耕，也有其对于用户的深度洞察，更有对于未来的前瞻性布局。财报显示，腾讯音乐在本季度继续深化长音频战略，打造未来增长曲线。第二季度，腾讯音乐进一步拓展了长音频内容池，授权作品数量同比增长了近300％，尤其是文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长迅猛。公司第二季度的长音频MAU渗透率因此提高到了9.4％，远高于去年同期的4.6％。此外，腾讯音乐还推出了长音频付费订阅服务，开始探索其商业化空间。

复盘近10年中国的长音频行业发展，面对短视频碎片化冲击，长音频 ‘行业风口’‘资本入驻’热情逐渐退去，整个长音频行业亟待花式求变”。而相比其他形式的在线娱乐内容，目前中国长音频市场的渗透率仍然较低，未来具有巨大的增长潜力。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示，“在健康的财务状况与现金流支持下，我们将在继续巩固发展现有业务的基础上，持续性布局包括长音频领域在内的蓝海市场，不断加强其与在线音乐和社交娱乐业务各方面的深度协同，并进一步促进集团长期可持续增长。”

从牵动长音频市场发展的三个因素：内容、用户、产业链来看。腾讯音乐发力长音频市场是必然的结果。从内容优势上看，今年3月，腾讯音乐正式宣布和阅文集团达成战略合作，共同开拓长音频领域有声作品市场。除了存内容，UGC（用户原创内容）同样是长音频平台内容的重要构成。6月，腾讯音乐旗下酷我音乐发布“百亿声机”长音频创作者招募计划，目前已吸引了数目可观的重量级大咖入驻，吸引新生主播入驻超过1万名。

从用户上来看，腾讯音乐月活超8亿，覆盖中国最广泛的音乐用户，这一庞大的超级流量池，为长音频内容消费奠定了坚实的用户基础，以此为依托，腾讯音乐构建起领先的产品开拓和内容生产优势，长音频业务带来更多资源整合的机会，进一步探索音频内容消费升级，拓展音乐娱乐生态边界。

再从促使长音频产业能够长久发展的一个关键因素产业链来看，腾讯音乐依靠产业生态能力以及多年来的产品技术研发能力，可以迅速把积累的势能以及具体的服务释放出来，实现事倍功半的效率。能真正意义上做到以产业生态带动长音频，同时反过来也因为长音频的持续深耕，夯实了生态基础。

腾讯音乐持续深化长音频战略，不仅是在积极摸索音乐产业的未来发展，也将为自身的未来业绩释放强有力的增长信号。在未来，腾讯音乐将加速推动音乐与音频的融合发展，以此打开声音产业的想象力，让用户听到更多想听到的声音，推动全音频“声”态加速驶入价值创造新时代。