奉化区尚田街道：微改精提擦亮“农文旅”特色品牌

许城晨

2023年1月15日，第21届奉化尚田草莓文化节开幕，定制小游戏“莓了个莓”在朋友圈刷起了屏，草莓、蓝莓、鳗笋、林芝、茶叶等尚田街道特色农产品“化身”游戏图案，挑战着玩家的“智力”。

玩家顺利通关后，将有机会获得线下草莓采摘、购买现金抵扣券等奖品。活动首日，“莓了个莓”小游戏参与人次已突破5000，累计发放消费券2000张，发放金额10万余元。

与此同时，主办方还发布了尚田草莓IP形象“田仔”。除了经典形象，田仔有四季服装，可以衍生出耕地、摘草莓、玩雪、迎新年等多种造型，进一步提高大众对尚田草莓的认知。

尚田街道办事处副主任王芳介绍：“田仔的形象将用于尚田草莓的宣传、销售等环节，还会推动系列文创产业。此外，田仔还会衍生出茶叶、鳗笋、桑葚甚至布龙等其他相关形象，成为尚田特色农业、文化的代言人。”

和尚田草莓文化节一样按下体验升级“加速键”的，还有鸣雁村、尚东村、许家村、冷西村等景区村的另外25个项目。去年以来，奉化区尚田街道将“微改造、精提升”作为农文旅融合的重要抓手。以“景观更精美、设施更精良、体验更精致、服务更精心、运营更精细”为主攻方向，重点实施外立面提升、基础设施翻新、旅游相关指示牌更新等“五精”工程。2022年，总投资共1.094亿元。

“越来越多的游客来到尚田，他们给出的最多评价就是‘好看’‘好玩’。”尚田街道办事处副主任王芳见证了尚田文旅的精彩蝶变，2022年，以旅游业“微改造、精提升”工作为契机，第20届草莓文化节首次从线下“搬”到了线上，以抖音视频大赛的形式展开，吸引了短视频达人、网红博主、农创客等踊跃参与，相关微博话题阅读量突破380万次。

今年，草莓文化节以IP形象发布和消费券发放两项内容“齐头并进”，在充分释放市场消费潜力的同时，以IP赋能乡村产业振兴，通过农文旅融合，实现尚田草莓品牌、口碑的升级，切实将草莓元素转化成为可动可玩可碰可吃的体验性旅游产品体系。

焕然一新的景观吸引了越来越多的游客，尚田街道不仅在“硬实力”方面全面精提升，同时还在“软文化”中做足文章。

以尚田街道第二届田园文化节为例，通过将直播电商、室外图书馆、音乐晚会、露天电影等年轻时尚元素融入乡村旅游项目，呈现尚田乡村旅游的新产品和新业态。

尚田街道田园文化节已连续举办两届。该活动汇聚了全街道优势农文旅资源，通过整合展示特色农产品、乡村旅游产品、民俗活动等，唱响尚田乡村文旅品牌，助力乡村振兴。

尚田街道的“微精”行动一直在路上，无论是村庄景观提升，还是草莓文化节转型，还有田园文化节的“新鲜血液”注入，都是尚田街道不断升级调整发展策略、加强政策供给的缩影。下一步，尚田街道将继续依托“微改造、精提升”行动，探索农、文、旅融合发展新路径，不断推动乡村振兴高质量发展。（图片由奉化区尚田街道提供）