喜马拉雅递交招股书：营收增长迅速 商业模式成熟

近日，音频头部平台喜马拉雅向美国证券交易委员会SEC提交了首次公开发行IPO申请，计划在纽约证券交易所挂牌上市。据招股书显示，腾讯、阅文、百度、小米、好未来、索尼音乐为喜马拉雅的战略投资者。主要财务投资者包括美国泛大西洋投资集团、挚信资本、高盛、兴旺投资、创世伙伴资本、普华资本、合鲸资本等。

喜马拉雅成立于2012年，经过九年发展，成为国内“耳朵经济”的引领者，从内容到商业变现模式均已具备成熟生态。据招股书显示，2018年到2020年，喜马拉雅的营收分别为人民币14.8亿元，人民币26.8亿元和人民币40.5亿元。2021年一季度营收为人民币11.6亿元，同比增长超65。

据了解，目前喜马拉雅主要变现渠道包括付费订阅、广告、直播、教育服务以及其他创新产品和服务。其中，付费订阅服务是喜马拉雅的基本盘，在2020年贡献了超过17亿元收入，占比达到43.3。近年来，喜马拉雅不断深耕付费内容，多元内容满足了各年龄层用户的需求。从借助马东、蔡康永、郭德纲等名人大咖作品，撬动付费用户增长，获得用户认可，到进一步拓展儿童亲子市场，用声音让孩子快乐学习，满足家庭用户所需。2021年第一季度，喜马拉雅移动端付费用户达到1,390万人，付费率达13.3。

同时，喜马拉雅不断拓展音频场景，通过智能音箱、车载音箱等打通线上线下消费场景，拓宽变现渠道。据招股书显示，2021年第一季度，喜马拉雅2.50亿的全场景月活跃用户中，通过智能音箱、车载音频等IoT终端及其他第三方开放平台访问喜马拉雅的月活跃用户有1.46亿。另外，喜马拉雅还在不断为广告主提供平台价值，2020年喜马拉雅广告收入增速73.9，付费订阅增速41.3，其用户基数正在不断扩大。除现有成熟商业变现模式外，喜马拉雅正在持续拓展音频服务的边界，并不断孵化商业化新模式。

近年来，音频娱乐成为大众非常喜爱的娱乐方式之一。音频内容的多元化和使用不受场景限制等特点，帮助用户进一步高效利用碎片化时间。加之喜马拉雅精品有声剧、播客等内容形式的推出，让“以听为看”成为现实，也成为人们娱乐生活的新趋势。而随着娱乐需求的增长，“耳朵经济”的蓝海也不言而喻。据灼识咨询预测，到2025年国内在线音频渗透率有望达到39，如果参照微信的12亿互联网用户，该渗透率则意味着在线音频市场未来将拥有4.7亿用户，这将使音频对广告主的吸引力直线提升。

作为“耳朵经济”的引领者，喜马拉雅已经经过时间的考验，历练出该平台具有竞争力的内容生态，未来，基于音频行业尚待开发的千亿级蓝海市场，喜马拉雅还将不断丰富变现渠道，为行业创造价值。