代购切断！奶粉荒来袭？企查查数据全国生产乳粉企业不足行业总量2%

　　全球经济因新冠疫情被搅弄的惴惴不安，股市下跌、经济放缓，全球范围的行业都受到不同程度的波及。

　　国内乳粉市场，特别是婴幼儿配方乳粉市场有相当一部分为进口产品，其产地主要来自于瑞士、荷兰、澳洲、丹麦等国家，随着全球疫情防控升级，国内代购及海淘的进口奶粉“渠道”断裂，宝爸宝妈只能转战线上海外电商平台、线下超市进行购买。

　　相比进口奶粉，今年国产品牌奶粉亮眼成绩颇多：3月君乐宝乳业完成价值超12亿人民币的战略融资，国产婴幼儿配方奶粉龙头企业中国飞鹤，在疫情期间充分保障供应市场需求，不仅生产产品同比增长40%以上，而且为消费者实现无接触上门服务配送。

　　近日，有市场观点认为，国产奶粉品牌将迎来发展良机，国外乳制品特别是奶粉的市场份额或将被国产品牌抢去。

　　但海外疫情就只影响进口奶粉品牌吗？其实也不尽然。

　　从国内奶粉行业角度来看，企查查数据显示，全国范围乳粉相关企业现存数量超74万家，主要集中在批发和零售业，其占比高达89.39%，其中生产乳粉相关企业现存数量不足1万家，不足总量的2%。

　　并且，在不足总量2%的国产生产乳粉企业中，不少国产奶粉品牌的奶源是进口奶源，且中国奶粉主要原料乳清、乳糖都依赖进口，欧美国家正是这些原料的主要产出国。遂海外疫情对于国产奶粉是有很大影响的，但因为在疫情初期（今年1-2月）时，海外疫情不严重时，拥有海外产能的企业已经开始增加产能，甚至提前准备出供应一年的量，所以未来并不会出现“奶粉荒”现象。

　　企查查数据显示，2008-2019年，国内生产乳粉相关企业呈波动上升趋势，2018年生产乳粉相关企业注册量最高，突破1000家，2019年注册量略有下滑。2008年三聚氰胺事件之后，消费者对国产奶粉信心下降，陷入“买贵买进口”的怪圈之中，进口奶粉在整个婴幼儿奶粉市场中一度占据着70%以上的比重。国内乳粉行业的增速相比其他行业而言，并不算亮眼。

　　从地区分布来看，我国乳粉相关企业主要分布在山东、安徽、四川等地，其中山东乳粉相关企业最多，接近7万家。

　　从注册资本来看，据企查查数据显示，乳粉相关企业注册资本100万以下占总量的90.48%，国内乳粉相关企业虽拥有较大的体量，但仍以中小乳企业为主。

　　但在奶粉市场里，消费者的认知和信赖非常重要，随着优质资源逐渐向大型乳企倾斜，行业和品牌集中度越来越高，消费者的认知度很难扭转，留给中小乳企“弯道超车”的机会并不多。

　　据企查查数据显示，国产热门奶粉品牌所属公司大多数已经处于上市状态，例如贝因美、圣元、雅士利等国产奶粉品牌均在多年前成功上市，它们凭借明星单品深入消费者，在产品、渠道、市场、管理方面形成了较为成熟完善的产业链。

　　经过多年发展，国产奶粉的品质的确得到了提升，国家市场监管总局数据显示，2019年婴幼儿配方奶粉合格率为99.79%，其中抽检境内的114家企业生产样品1721个批次样品100% 合格。

　　近年来，国产品牌奶粉的广告曝光量也逐年增加，国产乳企在营销方面的投入惊人。然而他们的研发投入并没有相应提升，从专利数量角度来看，企查查数据显示，关键词为“乳粉”的专利共382个，乳粉技术专利申请人以企业为主，其中发明公布占比最高，为65.97%，实用新型占比最低，为6.81%。

　　据悉贝因美集团2017年研发费用4031万，2018年研发费用1560万，不及2011年公司上市首年1.63亿元的十分之一。

　　接下来，国产奶粉面临的挑战还有更多。