天猫618：BM肌活踏实做自己 继续领跑精华水类目国货第一

今年的618，对国货品牌无疑是一场重要大考！

面对国际品牌的折扣下探，消费市场的不断变化，华熙生物旗下功能性护肤品牌Bio-MESO肌活（BM肌活），延续品牌“拒绝内卷”的态度，以稳扎稳打的风格，专注各大平台自营渠道的深耕建设，在2022年618大促期间，收获了属于自己的“开门红”。其中，BM肌活天猫官方旗舰店（biomeso旗舰店）首日4小时内预售订单金额同比去年增长280，开门红GMV同比去年劲增130！同时，旗舰店直播业务也喜迎佳绩，同时段内成交金额同比去年增长1100，会员预售成交金额占比高达64，开门红期间成交金额同比增长902，其中会员成交金额占比为53。

BM肌活旗下王牌爆品也同样在国货中脱颖而出，BM肌活糙米焕活精华水（简称糙米水）继2021年双11、2022年3.8大促后再次荣登天猫爽肤水“热销榜国货榜首”，夯实了“国货爽肤水TOP1“地位！首日4小时内该单品预售订单金额同比去年增长996，开门红GMV同比去年增长328。

通过对品牌大单品的长期铺设，有效带动整体产品矩阵的多维爆发。其中，糙米系列王牌CP糙米水乳套组（BM肌活糙米焕活精华乳，简称糙米乳）首日4小时内预售订单金额便同比去年增长1690，开门红GMV同比去年增长了428。

糙米系列另一全新单品也表现亮眼——蕴含华熙生物自研新成分Biobloom微美态ME-1与糙米发酵精粹的BM肌活糙米平衡控油乳（简称糙米控油乳），通过调节肌肤微生态，协同内源焕活调理功效，达到1抹哑光、8小时控油，4周平衡调控的功效。该产品与糙米水的组合，在618预售首日销售成绩便突出重围，预售首日4小时内订单金额同比去年增长1995，开门红GMV同比去年增长了1252，有望成为BM肌活的又一潜力黑马！

近年来，618早已不再是常规意义上的大促。这是一场行业信心之战，它检验的是护肤品牌消费市场的复苏能力，也考验的是每一家企业的综合管理能力和运营能力。在如此环境中，BM肌活依旧能够先声夺人，以多个亮眼榜单提振士气，这与品牌一直以来不盲从、稳扎稳打发展“品牌内力”的经营理念密不可分：夯实品牌自播反哺能力，不单纯追求数字，精细化运营注重品牌长远发展。

而近年来随着消费者对功效、配方和成分意识的逐步提高，相信拥有强劲产品力和品牌力的企业才能在时代浪潮中被消费者选择。好产品才是品牌崛起的根基。相信“慢即是快”的BM肌活，将来会持续以消费者为中心脚踏实地做产品，以科研力不断沉淀品牌，努力在功能性护肤品牌中闯荡出更为宽阔的天地。