增速全球第一，腾讯音乐娱乐集团Q2财报付费用户超4710万

8月11日，腾讯音乐娱乐集团（TME）发布截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。在国内经济重启的大背景下，腾讯音乐Q2财报业绩逆市夺新高，在线音乐板块增长强劲。财报显示，当季腾讯音乐总营收同比增长17.5达69.3亿元，在线音乐付费用户创下新高达到4710万，付费用户增速全球第一，跑赢Spotify、奈飞，总付费用户数达4710万。

亮眼的成绩单得益于腾讯音乐多年以来对中国音乐市场的深耕，2020年更是腾讯音乐的战略升级之年。在财报发布当天，腾讯音乐基于长期不断深化的紧密合作伙伴关系，双方续签数年期版权授权战略合作协议，并宣布将成立合资音乐厂牌，以创新模式全面拓展合作的广度和深度，合力构建全球音乐产业多元价值共创的全新格局，推动中国音乐产业生态的可持续升级，加速释放音乐市场“新生产力”，持续为广大中国音乐爱好者提供全球优质音乐内容和丰富多元的音乐娱乐体验。

财报显示，2020年第二季度，腾讯音乐凭借在内容方面的优势、行之有效的付费曲库策略以及不断完善的推荐功能，使得在线音乐服务付费率从去年同期的4.8％大幅提高到了7.2％。而多元化的内容成为用户付费的强劲驱动力。在超4000万曲库的存量内容基础上腾讯音乐继续拓展音乐内容，不仅与丰华唱片公司、日本CWF达成战略合作，还牵手索雅音乐、摩登天空助力原创音乐内容再升级。除此之外，腾讯音乐还从潮流热门的综艺节目中引入了更多优质内容。在2020年上半年，公司曲库涵盖了超过80％的中国音乐综艺节目内容版权，进一步获得了更多年轻用户的青睐。

除了用优质内容增强平台吸引力以外，腾讯音乐还通过精细化的用户运营，与用户建立高效连接，尤其是年轻用户。在第二季度，公司率先对在线音乐服务和社交娱乐服务均进行了产品升级，包括引入增强社交与社区属性的全新互动功能与丰富的视频内容。公司还在QQ音乐中创建了连接偶像、粉丝以及具有相似兴趣用户的在线社区——“扑通社区”。该社区吸引了许多知名艺人入驻，自启动以来其DAU渗透率已呈现出稳定增长态势。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信先生表示，“我们也持续对产品进行优化升级，不断引入创新功能，为用户提供更多兼具互动性、沉浸感且新奇有趣的视听体验，这些都将增强我们的长期竞争力。”

不仅发力构建更多元化更具有竞争力的庞大内容池，腾讯音乐在深刻洞察用户需求的基础上，全方位满足用户需求，增加平台对用户的吸引力，提升了用户活跃度和留存率，同时不断刺激用户向付费状态迁移，推动中国音乐市场保持活力，形成一个发展的良性循环。在为中国音乐行业其他伙伴提供借鉴的同时，也让世界看到中国音乐市场的无限潜力。