梦幻联动 小龙厨携手华硕a豆打破次元壁

对大众而言,跨界早已不是什么新鲜事儿,万物皆可跨界,有盲从追风,也有破圈走红。

近日,小龙厨携手华硕a豆,用一场充满创意的营销实践,为更多品牌解决跨界同质化难题带来新思路。

品牌聚合 实现1+1gt;2品牌势能

近几年,国潮跨界掀起巨大波澜,让很多品牌开始扩展边界,甚至看似风牛马不相及的品牌也纷纷牵手合作,例如六神花露水跟RIO联名搞cp,通过系列动作引起消费者的猎奇心理,成功激起一池水花。但真正做到刷屏或者现象级传播的案例可谓凤毛麟角,大部分仅仅吸引部分消费者的好奇,而没有引发进一步的“兴趣”和“认同”,还有小部分上演了“翻车现场”。由此可见,打破次元壁虽有特别的魔力,但成功的跨界更需建立在品牌共性之上。

互相导流,实现破圈营销。小龙厨在2021年初以”多彩青春“为主题,推出口味绝美、配色缤纷的五彩系列产品,其马卡龙色系高颜值、精心搭配的高营养,300g吃饱不浪费的新规格,为口味选择困难症提供福音。3月,小龙厨牵手华硕a豆,在白色情人节收获了一场”龙争虎豆“的甜蜜创意。

小龙厨自品牌创立之初就坚定了“以创新之力走匠心之路”的品牌方向,依托移动互联网大数据应用,结合当下年轻人饮食喜好,深度挖掘消费者痛点,磨砺3年,研发出不插电、不用火,美味营养升级,15min即可享用美食的系列自热食品,希望通过“美味有颜,品质有料”的自热产品,成为移动互联网原住民的“贴心小厨“。

a豆则是华硕于2018年9月创立的年轻子品牌,聚焦Z世代人群,从设计到制造,力求为年轻用户群体提供满足用户日常学习、办公所需的产品,凭借充满青春朝气与活力,潮流靓丽的外观,以及极致轻薄,做工细腻,工艺出色,超棒质感等配置全面且均衡,性能强大,超长续航的优势,从上市到现在就一直受到消费者和市场的关注。

联名出道,有颜有料。小龙厨和华硕a豆作为助力Z世代消费者”乐享生活“的年轻品牌,双方不仅具备相似的用户元素基础,还兼有品牌创立之初一直坚持和开拓的品牌好感度,加上创意、深度的跨界联名,从互相导流,实现破圈营销到成功触达跨圈层的年轻消费者,其默契度之高,利用跨界充分强调了自己年轻的品牌属性,也让双方品牌迸发更强生机。

全渠道整合营销 激发化学反应

2021年新年伊始,小龙厨与华硕a豆微博官宣合作。3月五彩锅上新季正式发布cp邀约,并顺势推出“五彩盲盒”联名礼盒及定制抽奖福利;下旬,五彩盲盒接连亮相a豆100家线下门店。4月中旬a豆amp;坎爷amp;小龙厨联合推出线下主题店,同期,五彩盲盒正式开售!

火力全开,瞄准年轻消费群体。紧接着,小龙厨联动华硕a豆进行全渠道长尾传播。线上结合内外部媒体宣发、平台直播、花式抽奖活动、小程序商城店铺互链、五彩盲盒销售及买赠;线下根据双方资源,品牌契合点,整合各自渠道,门店,产品和营销动作,比如a豆多家销售门店设置缤纷礼遇,以及坎爷秘制火锅上海主题店打卡送礼、联名邀约、线上传播等系列营销手段,发挥品牌之间的协同效应,真正让两个品牌利益互补。

跨界之外最受消费者喜爱的莫过于万物皆可盲。小龙厨虽然出道不久,但从其去年10月至今多次联合KPL王者荣耀战队、“席卷”高校、达人直播、大玩剧本杀、线上线下打卡等营销动作来看,显然其深谙当下年轻消费群体的喜好。此次,小龙厨抓住年轻人潮流购物的热点需求,从充满惊喜和社交属性的盲盒入手,进行了新一轮的自我创新,与a豆推出联名盲盒,让好吃变得更好玩。

品牌跨界虽然是一种非常好的营销手段,但一定不是盲目跨界,要明确自身诉求并选择的营销方式。回顾此次跨界合作历程,我们其实可以清晰看到小龙厨和华硕a豆在联名品牌打造上的思路:把“不定义青春,创新出彩”定为传播亮点,并不断发散创意吸引大众加入;在策略上向前走,敢于破旧立新,敢于挑战自我。小龙厨与华硕a豆经过线上梦幻联动,线下活动互绑,以及对用户的联动吸引,创造了更多可能!