脱离“虚火”，进口葡萄酒加速“还债”

　　疫情正在让国内进口葡萄酒行业加速返璞归真。

　　第一财经记者从8月8日举行的中酒展第四届全球葡萄酒峰会上获悉，疫情让进口葡萄酒市场进入困难阶段，也加快了行业“还债”的进程，在业内看来，洗牌之后，脱离“虚火”的进口葡萄酒行业企业才有更大的空间。

　　在疫情影响下，今年上半年进口葡萄酒行业的进口额和进口量都出现了大幅下滑，但随着国内疫情影响的好转，啤酒和白酒先后复苏，但进口葡萄酒的数据依然“惨淡”。

　　根据8月4日土畜进出口商会最新公布的1～6月进口统计数据，今年上半年，全国葡萄酒进口量21.5万千升，进口额8.3亿美元，同比分别下滑了31.9和32.3，虽然从单月数据上看，6月份进口葡萄酒的数据降幅相比于4月和5月有所收窄，但单月进口量和进口额跌幅依然近3成，暂时没有触底的迹象。

　　“进口葡萄酒在还市场的欠债。”中国酒类流通协会副秘书长王祖明认为，进口葡萄酒面临的困境，固然有疫情的影响因素，但也是在为此前市场的不成熟“还债”。

　　一方面是因为国内进口葡萄酒市场早期的产品定位过高，把葡萄酒打造成为一个高高在上的产品，加上市场的不规范，将进口葡萄酒产品推离了广大普通消费者；另一方面，2015年以来，进口葡萄酒行业热度不断增长，但漂亮的进口数据下隐藏着一层“虚火”。

　　2015年开始，随着酒业的复苏，国内进口葡萄酒行业经历了连续三年的双位数快速增长，国内经营进口葡萄酒门槛较低，出于对葡萄酒增量市场的觊觎和市场不成熟带来的高利润渴望，大量的资本涌入进口葡萄酒生意。根据土畜进出口商会的统计，2018年国内有6411家瓶装葡萄酒进口企业，而2007年只有1172家。

　　有经销商表示，有的酒商2017年进的欧洲餐酒一直出货困难，如今口感下降，已经成为恶性库存。

　　易酒批电子商务有限公司副总裁殷凯告诉第一财经记者，中国的市场很大，很容易找到一些好看的数据从而做出乐观的判断，但国内消费者对葡萄酒的认知较低，而国内进口酒市场的成熟和蛋糕做大的速度并没有想象中那么快。

　　实际上国内进口葡萄酒的市场调整从2018年就已经开始，连续两年的进口数据在不断下滑，而疫情则加速了这一进程。

　　值得注意的是，在业内看来，疫情后进口葡萄酒未必会有报复性增长，即使有也是局部的，短时的，因此疫情将加快行业的洗牌，前期已经出现经营困难的企业（个人）会更快被淘汰出局，这样会给真正做产品、做品牌的企业有更大的空间。

　　不过在王祖明看来，对于进口商和经销商而言，在目前的情况下，绝大多数酒商没有必要关注宏观数据，应把关注点放在自身所面对的市场变化上，因为行业分化式增长的趋势日益明显。