数字化助力打造区域公用品牌，天猫春耕节五常大米销售额同比增长超220%

近日，天猫启动2022春耕节，全国九个粮食产区在淘宝直播平台向用户展现春耕盛况。更多消费者品尝到来自正宗原产地的优质主粮，天猫春耕节期间，五常大米销售额同比增长超220%，特色主粮销售额同比增长超1300%。

通过品牌提升农产品附加值，是阿里电商助农的独特标签。近年来，作为品牌商家运营的主阵地，天猫立足于产地和产品特色，联合各大产地政府、商家共同打造农产品区域公用品牌。

以五常大米为例，2020年阿里上线数字粮仓项目，依托在农业领域的数字化优势，帮助黑龙江粮食产区拓宽销路，打造五常大米的品牌影响力。天猫推出五常大米的扫码溯源功能，加强原产地品牌心智，并基于重货物流方案，让五常大米从基地直达消费者餐桌，提升消费者体验。

天猫春耕节期间，五常大米品牌圣上壹品在3天内卖出了2.5万袋大米。电商部负责人王磊告诉记者，公司成立已超过20年，2017年入驻天猫后，把天猫作为品牌线上运营的主阵地。与线下渠道不同，电商平台消费者以80、90后为主，品牌在天猫的建议下在产品规格、包装等方面展开创新设计，获得了年轻人的青睐。

线上销售增长扩大了后端种植规模，如今圣上壹品基地种植面积达30万亩，年产值约6亿元。公司带动周边6500余户农民参与种植，当地农民全年有5-6个月的空闲时间，加入基地后每月都能获得稳定收入。据介绍，相较于五年前，当地农户平均每年收益增加5000元以上。

图说：五常大米品牌圣上壹品的水稻种植基地

阿里正在将数字粮仓模式复制到其它粮食产区。天猫春耕节期间，黑龙江五常、黑龙江齐齐哈尔、吉林松原、辽宁沈阳、河北万全、山西偏关、江西萍乡、江苏盐城、湖北恩施等全国九个粮食产区，在淘宝直播《乡聚中国》同步自播。平台邀请了李佳琦等九位淘宝主播作为春耕大使，同时联动芭芭农场、淘金币、淘宝吃货、百亿补贴、支付宝会员、码上放心追溯平台等频道，与消费者分享粮食安全、春耕农作相关知识，并带动产区商家线上销售爆发。

值得一提的是，传统主粮行业涌现出越来越多的创新品牌。其中，特色主粮产品受到消费者喜爱，该品类在春耕节期间销售额同比增长超过1300%。

5月10日，珠溪一米旗舰店在天猫首发功能型特色主粮产品慢谷宜糖，这是珠溪一米与浙江大学团队联合打造的功能型稻米新品种。上线天猫3天，慢谷宜糖销售了27万斤。

相比日常，陇间柒月旗舰店在春耕节期间的销售额提升了12.5倍。陇间柒月是成立于2017年的新品牌，公司主打绿色健康的富硒大米，种植基地位于“世界硒都”湖北恩施。陇间柒月电商负责人王青松表示，消费者对于富硒大米的认知尚在早期，天猫提供了一个直面消费者的窗口，同时数字化极大提升了产品迭代升级的速度，有利于新品牌打造独特的竞争力。

图说：天猫春耕节，各粮食产区商家在淘宝直播平台展现春耕景象

此外，阿里巴巴数字农业还与吉林省农业投资集团针对鲜食玉米达成订单农业合作。吉林省被誉为“天下粮仓”，地处世界三大黄金玉米带之一，是全国鲜食玉米开发最早的省份。近年来，吉林鲜食玉米在淘宝、天猫上越来越受到消费者的欢迎。

吉林省农业投资集团科技投资有限公司总经理高明亮认为，订单农业要求有强大的销售能力作为保障，这也是阿里的优势所在。订单农业链接供需两端，根据确定的需求以销定产，能有效促进吉林鲜食玉米的标准化生产。

“未来我们希望和阿里持续合作，在生产端、供应链端、品牌端推进数字化建设，把吉林鲜食玉米、吉林大米打造成吉林农产品的标杆品牌。”高明亮向记者说道。